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浙江开放大学市场营销策划（本）作业答案

市场营销策划（本）

学校: 浙江开放大学

平台: 国家开放大学

题目如下：

1. 1. 策划就是计划。（ ）

答案: 错误

2. 2. 市场营销策划的主体只能是机构和组织。( )

答案: 错误

3. 3. 环境保护是企业社会责任的主要内容之一。（ ）

答案: 正确

4. 4. 费用较高、保密性差是委托外部策划的主要缺点。（ ）

答案: 正确

5. 5. 主策划人一般应由企业的总经理、营销副总经理或策划部经理担任。( )

答案: 错误

6. 6. 策划人的知识结构包括营销理论、营销实务以及策划相关的知识。（ ）

答案: 正确

7. 7. 营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（ ）

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8. 8. 行业动向和竞争是企业市场营销战略环境的重要组成部分。( )

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9. 9. 调研表是市场调研的基本工具，调研表的设计质量直接影响到市场调研的质量。( )

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10. 10. 分销调研的主要内容包括推销人员分配、广告信息决定等。（ ）

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11. 11. 高露洁牙膏强调“双氟加钙”可以保护牙齿不受虫侵害就属于产品的品质定位。( )

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12. 12. 按照创意9步骤划分法，寻找灵感是创意的第一步。（ ）

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13. 13. 模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。 （ ）

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14. 14. 营销诊断书的目的是提出下一年的营销工作规划。（ ）

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15. 15. 离开了创意，策划就只能算做计划。（ ）

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16. 16. 以消费者满意为中心的理念指导下的营销策划活动表现为：（ ）

A. 以消费者需求为中心研究和设计产品

B. 在营销过程中注入知识含量与文化内蕴

C. 寻求经济行动与环境之间的动态平衡

D. 提供安全和性能良好的产品和服务

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17. 17. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧？（ ）

A. 物质性创新

B. 利益性创新

C. 信息性创新

D. 时间性创新

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18. 18. 人们受智能相机（“傻瓜相机”）的启发，试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”，这种活动属于：（ ）

A. 形态性模仿创造

B. 结构性模仿创造

C. 原理性模仿创造

D. 功能性模仿创造

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19. 19. 策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种能力？（ ）

A. 、创新能力

B. 表达能力

C. 自控和应变能力

D. 社交能力

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20. 20. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? （ ）

A. 物质性创新

B. 利益性创新

C. 信息性创新

D. 时间性创新

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21. 21. 通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（ ）

A. 模仿创造法

B. 移植参合法

C. 联想类比法

D. 逆向思维法

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22. 22. 年度营销策划书的策划对象是：（ ）

A. 公司尚未推出的产品或服务

B. 企业在运营过程中出现的问题

C. 企业下一年的营销工作规划

D. 企业SWOT分析

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23. 23. 市场营销策划必须有依据情况变化而相机变化的弹性。这就是市场营销策划的（ ）原则：

A. 创新性

B. 可行性

C. 系统性

D. 权变性

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24. 24. 市场营销策划的实施有5种模式，其中增长式模式的主要缺点是：（ ）

A. 决策者与执行者分离

B. 难以取得可靠信息

C. 有可能以牺牲经济合理性为代价

D. 耗费人力、物力、财力

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25. 25. 以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？（ ）

A. 宏观环境调研

B. 分销渠道调研

C. 物流调研

D. 产品调研

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26. 26. 请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索：（ ）

A. 政治线索

B. 经济线索

C. 科技线索

D. 文化线索

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27. 27. 营销策划经费预算原则包括：（ ）

A. 效益性原则

B. 经济性原则

C. 充足性原则

D. 弹性原则

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28. 28. 以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（ ）

A. 目录

B. 环境分析

C. 营销目标

D. 行动方案

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29. 29. 一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？（ ）

A. 创新性

B. 效益性

C. 影响力

D. 持续性

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30. 30. 市场营销策划组织机构主要的构成人员有：（ ）

A. 策划总监

B. 主策划人

C. 市场调查人员

D. 文案撰写人

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31. 31. 市场营销策划的功能是： （ ）

A. A收集充分的市场信息

B. 指导实战

C. 规避风险

D. 整合资源

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32. 32. 企业责任具有复合属性，它可划分为： （ ）

A. 国家形象

B. 经济责任

C. 法律责任

D. 社会责任

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33. 33. 训练发散思维的主要方式：（ ）

A. 非逻辑思维训练

B. 模糊性思维训练

C. 变通性思维训练

D. 求异性思维训练

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34. 34. 以下哪几点是有效的企业使命说明书需要具备的条件？（ ）

A. 市场导向

B. 利润最大化

C. 切实可行

D. 鼓舞人心

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35. 35. 市场营销策划人文法包括：（ ）

A. 集思广益法

B. 调查法

C. 体式法

D. 经验法

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36. 1. 企业名称、企业品牌、品牌标志等属于企业视觉识别系统的基本要素。 （ ）

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37. 2. 当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。 （ ）

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38. 3. 企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。（ ）

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39. 4. 品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。（ ）

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40. 5. 使用统一品牌策略，如果品牌下的一个产品出现问题，会会影响到整个品牌的声誉。（ ）

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41. 6. 企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。（ ）

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42. 7. 企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（ ）

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43. 8. 在营销组合里，价格是直接影响销售收入的因素。（ ）

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44. 9. 在企业形象的三个子系统中，视觉形象是最深层次、最核心的部分。（ ）

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45. 10. 在企业形象策划过程中，调查阶段是必不可少的。（ ）

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46. 11. 企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分。（ ）

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47. 12. 新产品概念必须体现“产品表现与消费者期望的一致性”。（ ）

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48. 13. 类似包装策略的优点是可以让消费者感到实惠，引起消费者重复购买。（ ）

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49. 14. 成本是产品定价的最低经济界限。（ ）

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50. 15. 定价策划的任务就是终端价格策划。（ ）

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51. 16. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？（ ）

A. 向上延伸

B. 向下延伸

C. 双向延伸

D. 水下延伸

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52. 17. 以下哪种属于统一品牌策略？（ ）

A. 企业生产的产品统一使用一个品牌

B. 同一产品使用两种或两种以上的品牌策略

C. 产品有一个统一的主品牌，同时还有各自副品牌的品牌

D. 不知名的品牌与知名品牌联合，借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

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53. 18. 企业发动降价策划的最主要的原因是什么？（ ）

A. 提高产品品牌声誉

B. 产品供不应求

C. 产品成本上升

D. 企业急需回笼大量资金

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54. 19. 某时装公司将原定价为800元/套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。这属于哪种折扣方式？（ ）

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 季节折扣

D. 价格折让

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55. 20. 以下哪一种不属于竞争导向定价法？（ ）

A. 随行就市定价法

B. 拍卖式定价法

C. 限制进入定价法

D. 需求导向定价法

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56. 21. 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买是属于以下哪种包装策略？（ ）

A. 组合包装策略

B. 类似包装策略

C. 等级包装策略

D. 再使用包装策略

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57. 22. 以下哪一项不属于服务策划的策略？（ ）

A. 服务承诺化策略

B. 服务技巧化策略

C. 以顾客为中心策略

D. 服务绿色化策略

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58. 23. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的（ ）

A. 经营方向

B. 经营作风

C. 经营思想

D. 经营道德

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59. 24. 以下哪个不是企业视觉识别系统的基本要素？（ ）

A. 企业名称

B. 产品价格

C. 企业品牌标志

D. 企业标准色

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60. 25. 企业形象策划在诸方面表现的统一和形象传播上的整合就是企业形象策划的（ ）原则。

A. 战略性

B. 统一性

C. 创新性

D. 系统化

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61. 26. 构成企业理念形象的主要因素是：（ ）

A. 企业制度

B. 企业经营哲学

C. 企业经营宗旨

D. 企业经营思想

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62. 27. CIS导入的效果评估可哪些方面进行？（ ）

A. 企业内部

B. 外部环境

C. 营运业绩

D. 目标检讨

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63. 28. 产品策划的任务是：（ ）

A. 确定目标

B. 确定企业产品营销的全方位定位

C. 确定产品市场定位

D. 确定实现产品营销的全方位定位

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64. 29. 以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施？（ ）

A. 、企业成立或改制重组

B. 企业推出新产品

C. 企业开拓国际化经营

D. 企业发生重要人事变动

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65. 30. 企业识别系统计划制定后，需进行对内对外的传播。对内传播的内容一般包括以下哪几项？（ ）

A. 介绍CIS导入的意义和原因

B. 介绍本企业的CIS计划

C. 宣传新理念

D. 说明企业标志

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66. 31. 品牌策划的策略包括：（ ）

A. 统一品牌策略

B. 多重品牌策略

C. 主副品牌策略

D. 联合品牌策略

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67. 32. 定价策划的目标 ：（ ）

A. 利润最大化

B. 提高市场占有率

C. 提高企业及产品形象

D. 维持价格稳定

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68. 33. 采用撇脂定价策略需要具备下列哪些条件：（ ）

A. 有充足的市场需求量

B. 需求弹性小

C. 小规模的生产成本下仍有充足利润

D. 高价短期内不会吸引更多竞争者

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69. 34. 定价策划一般包含以下几个任务：（ ）

A. 终端价格策划

B. 价格结构策划

C. 价格体系策划

D. 价格调整策划

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70. 35. 产品策划的内容包括：（ ）

A. 新产品策划

B. 品牌策划

C. 包装策划

D. 服务策划

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71. 1. 分销渠道的任务就是要完成产品的交易。（ ）

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72. 2. 广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（ ）

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73. 3. 优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。（ ）

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74. 4. 体验营销就是满足消费者体验消费需要的营销活动。 （ ）

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75. 5. 事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（ ）

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76. 6. 最好的危机公关是将危机消灭在萌芽状态，避免危机的发生和出现。（ ）

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77. 7. 渠道制度策划指的是如何激励和规范分销商的销售行为。（ ）

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78. 8. 直邮营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。 （ ）

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79. 9. 拥有独具特色的商品或服务、拥有一定的市场是特许连锁中特许方必须具备的条件。（ ）

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80. 10. 促销人员的多少直接关系到企业销售绩效，所以，在一个销售团队中促销人员越多越好。（ ）

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81. 11. 节日是制造舆论的好时机，因此策划新闻是节日营销的有力工具。（ ）

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82. 12. 会展营销的主要参与者是组织者、参展商和赞助商。（ ）

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83. 13. 个性化是大数据营销的一个重要特点。（ ）

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84. 14. 绿色广告的功能在于强化和提高人们的环保意识，将消费和个人生存危机及人类生存危机联系起来。（ ）

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85. 15. 标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。（ ）

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86. 16. 以下哪一种不属于直复营销方式？（ ）

A. 电话营销

B. 绿色营销

C. 目录营销

D. 电视营销

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87. 17. 2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？（ ）

A. 新闻公关策划

B. 事件公关策划

C. 危机公关策划

D. 体验营销策划

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88. 18. 王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？（ ）

A. 节日营销

B. 事件营销

C. 会展营销

D. 体验营销

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89. 19. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式？（ ）

A. 一般特许

B. 委托特许

C. 区域开发特许经营

D. 复合特许经营

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90. 20. 以下哪一项不是构成倾销的条件？（ ）

A. 产品出口价值低于正常价值

B. 产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁

C. 与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系

D. 排挤竞争对手或者独占市场

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91. 21. 控制价格升级的途径有：（ ）

A. 降低关税

B. 采用成品运输

C. 增加分销渠道

D. 控制营销成本

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92. 22. TCL公司在省会一级市场成立销售分公司，并在分公司本部及地级市二级市场设立经营部，承担当地TCL电视机的销售任务，在县级市和乡村等三四级市场按“每县一店，每镇一店”的方式建立专卖店，这属于哪种分销模式？（ ）

A. 直销

B. 自销

C. 直供零售

D. 区域总经销

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93. 23. 以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（ ）

A. 促销人员在不同销售区域的配置

B. 促销人员的组织类型

C. 促销人员数量的确定

D. 促销人员的激励

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94. 24. 以下哪一项不属于广告预算的内容？（ ）

A. 新产品开发费用

B. 市场调研费

C. 广告设计和制作费

D. 广告媒介使用租金

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95. 25. 以下哪种国际市场进入方式的风险最大？（ ）

A. 直接出口

B. 间接出口

C. 许可证模式

D. 直接投资

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96. 26. 国际市场进入方式包括 ： （ ）

A. 贸易式进入

B. 契约式进入

C. 直接投资式进入

D. 国际战略联盟

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97. 27. 促销人员的激励方式包括：（ ）

A. 环境激励

B. 物质激励

C. 目标激励

D. 精神激励

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98. 28. 分销模式策划主要包括以下几类：（ ）

A. 自销模式策划

B. 经销模式策划

C. 代理模式策划

D. 渠道招商策划

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99. 29. 新闻公关策划常用的策略包括 ：（ ）

A. 热点移用

B. 借助名人

C. 小题大做

D. 感情放大

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100. 30. 分销渠道策划的内容包括：（ ）

A. 分销布局策划

B. 分销模式策划

C. 渠道招商策划

D. 渠道制度策划

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101. 31. 绿色营销的特点有：（ ）

A. 培育绿色文化

B. 采用绿色标志

C. 实行绿色促销策略

D. 提倡绿色消费意识

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102. 32. 直复营销方式包括：（ ）

A. 电话营销

B. 直邮营销

C. 目录营销

D. 网络营销

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103. 33. 分销渠道的目标包括：（ ）

A. 保证货畅其流

B. 保证价格稳定

C. 促使市场最大

D. 降低成本

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104. 34. 广告方案策划包括：（ ）

A. 广告媒体的选择

B. 广告发布的时机

C. 广告促销的频率

D. 广告促销的排期

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105. 35. 一般来说，选择商业伙伴的标准主要有：（ ）

A. 企业实力

B. 经营业态

C. 经费预算

D. 企业形象

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